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國內團購或面臨泡沫危機Grouon被指

发布时间:2020-01-27 05:09:49

国内团购或面临泡沫危机 Groupon被指庞氏骗局

日前,提交了IPO申请的美国团购市场领头羊Groupon被指为庞氏骗局,其烧钱竞争的商业模式引发业内争议同时,国内千团大战局势已呈白热化,资本正在这一市场中激烈厮杀

糯米总经理沈博阳表示,团购行业正处在一个疯狂时期,虽然吸引了众多资本,但烧钱的速度也超乎想象

Groupon身陷骗局门

美国投资人乔斯费拉雷(JoseFerreira)上周五撰文称,与Facebook等新兴社交媒体企业不同,Groupon并没有创造价值,而是创造了一种并不稳定的均衡状态它的整个运作模式就像是一场庞氏骗局,并将在5年内瓦解

乔斯费拉雷称,Groupon发现只要能给本地商家带来新顾客,本地商家都愿意尝试任何事情起初,有几家位于芝加哥的商家尝试了这项服务,而Groupon也显示出了良好的创收能力事实上,Groupon会马上将这些收入的一半返还给本地商家从本质上讲,这根本不是Groupon的收入从表面上看来Groupon的收入很高,这让他们以高估值获得投资然后他们利用这些融资,雇佣大量销售人员,并进军更多尚未开发的市场

乔斯费拉雷称,然而,大部分本地商家无法提供10%以上的折扣,虽然有些可提供25%的折扣,但75%的折扣是一个完全不可持续的数字如果所有的本地商家都开始使用Groupon,那就无法给任何人带来回头客这意味着,随着Groupon的增长,本地商家及其竞争对手将发现,Groupon的基本逻辑已不再成立Groupon根本无法给他们带来忠实用户

Groupon同时被指虚报营收数据,Groupon上线一个价值50美元的团购,消费者购买后,Groupon就将50美元作为营收列入报表,并把本应该给商家的返点计入营收成本,扣除这些返点后的部分记为毛利润因此,Groupon2011年第一季报的6.44亿美元营收中,可能没有扣除给商户的返点

中小团购的困局如今,国内的团购站又是怎样的情况

打开沈阳市最早创办的团购站97团,站已没有了昔日的红火,页面上写着:您请求的页面不存在几字97团创始人左渤夷告诉《每日经济》,由于市场萎缩、竞争加剧,97团日前已宣告关闭

去年,左渤夷开办了沈阳第一家团购站97团然而,创业成功的喜悦并未维持多久,左渤夷发现越来越多的竞争者迅速进入市场

团购热迅速蔓延,千团大战的局面在全国展开一些财大气粗的团购站将新玩法引入市场中,这些站不做生意,而是做流量,赔钱运营跟我们抢夺用户、商家,对消费者来说,哪里便宜去哪,这样我们就失去了竞争优势左渤夷表示

同时,由于进入门槛低,一些成本低廉的小团购站也加入竞争左渤夷介绍,团购站目前已实现程序开源,新的创办者仅需花费400元租赁虚拟主机,再以约60元每年的成本购买域名即可开张,创业成本低至不足千元

对此,沈博阳认为,由于团购站门槛低、前期资金投入少,很多人在没有充分认清市场的情况下盲目上马同时,一些目前看来资金充裕的团购站,在未站稳脚跟的情况下盲目扩张如今团购市场已进入重资本时代,一些没有强大后盾的中小型站,无论在站内容还是服务质量上,都将无法满足竞争需求

在中国市场,和97团面临同样困境的团购站不在少数团呀CEO翟永则表示,目前在沈阳82家团购站中,90%的企业均在亏损经营,并有约3家站倒闭,预计今年内,将会出现一批中小团购站的倒闭潮

CNZZ最新数据显示,5月内,中小团购站的站访客数量下降20%同时,团购行业上周活跃站点数量(有访客访问)相比五一后下降8.8%

CNZZ数据分析师邓鸿飞表示,在团购行业,由于行业领先者获得巨额投资并快速扩张,对中小站产生巨大压力

泡沫破灭危机在严峻的市场形势下,团购市场接连曝出竞争白热化事件,比如窝窝团从拉手集体挖墙脚等对此,翟永指出,一种商业模式的应用创新,需要不断验证、试用的过程,由于国内站大举烧钱,过快的扩张速度使企业管理遭遇危机

由于吸纳资金过多,容易导致股东意见分歧,这拖延了企业的决策时间翟永认为,创始团队的股权稀释容易引起员工流动,由于大量同类竞争企业的存在,员工跳槽十分容易

同时,对遍布全国的站点进行统一管理也成为了挑战,大量复杂的财务审核工作拖住了扩张的后腿,同时使部分站在售后服务问题上屡遭诟病

按大型团购站的一般惯例,产品上线后先卖出再结款,站第一次给商家付款时,先扣压20%的款项,用来进行售后服务但由于部分站扩张速度过快,为争抢客户采取先垫钱后合作的模式

,根本无力保证服务质量,导致客户投诉增加,并在市场上造成不良影响翟永表示

公开数据显示,在去年电子商务领域的30项大型风投项目中,共有12项投给了团购站

沈博阳称,团购行业正处在一个疯狂时期,虽然吸引众多资本,但烧钱速度超乎想象目前,团购行业每单的平均毛利率为8%~10%,但这些收入对烧钱较快的站来说,仅仅是支出的九牛一毛

各大团购公布的今年市场推广费用显示,美团广告预算为1.3亿元、糯米计划2亿投放广告

易观国际分析师陈寿送表示,目前,众多资本雄厚的团购站均在打造品牌,在这种剩者为王的市场态势之下,泡沫将被越做越大部分站投入大量资本进行广告营销,为上市造势铺路,但现金流出现明显问题,一旦资金链断裂,即有产权变换甚至破产之虞

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